2025년 3월 21일, “2025 한국관광 브랜드자산 평가”를 주제로 한 공동 세미나가 서울 강남구 한국기술센터 16층 국제회의실에서 개최되었다.

이번 세미나는 야놀자리서치, 미국 퍼듀대학교 CHRIBA 연구소, 경희대학교 H&T 애널리틱스 센터, 한국관광학회가 공동 주최했으며, 한국 관광의 브랜드자산을 진단하고 향후 발전 전략을 논의하기 위해 마련되었다.

세미나는 장수청 야놀자리서치 원장(미국 퍼듀대학교 교수)과 서원석 한국관광학회 회장(경희대학교 호텔관광대학 교수)의 환영사로 문을 열었다. 이후, 소셜미디어 데이터를 기반으로 한 관광 브랜드자산 평가 모델과 분석 결과에 대한 발표가 이어졌다. 사회는 윤효원 야놀자리서치 선임연구원이 맡아 행사 전반을 원활하게 이끌었다.

발표 세션

주제발표 1 | “한국관광 브랜드자산 모델 개발”

발표자: 장수청 야놀자리서치 원장 / 미국 퍼듀대학교 교수
한국 관광의 브랜드자산을 체계적으로 측정하기 위한 모델 개발 과정과 주요 이론적 틀을 소개했다.

주제발표 2 | “2025 한국관광 브랜드자산 평가 결과”

발표자: 최규완 경희대학교 호텔관광대학 교수 / H&T 애널리틱스 센터장
실제 소셜미디어 데이터를 활용해 측정한 2025년 한국 관광의 브랜드자산 현황과 시사점을 공유했다.

패널토론

발표 이후에는 서원석 회장(좌장)의 진행으로, 다양한 전문가들이 참여한 패널토론이 진행되었다. 참석자들은 관광, 데이터, 정책, 마케팅 등 다양한 관점에서 한국 관광 브랜드의 경쟁력 제고 전략을 논의했다.
 

참여패널

김상혁 가천대학교 관광경영학과 교수
이철웅 놀유니버스 CMO 
안희자 한국문화관광연구원 관광정책연구실 실장
김은희 라온데이터앤컨설팅 대표
박영일 디센트릭 이사